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谁动了BAT的广告?
来源: 时间:2019-05-24 16:42:04
无论BAT,还是TMD,靠依赖流量和广告躺着挣钱的时代正在落幕。文|闫丽娇 编辑|赵力头图摄影|王家乐5月,BAT相继公布了2019年的首季财报,腾讯和百度的网络广告收入增速放缓。今年一季

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无论BAT,还是TMD,靠依赖流量和广告躺着挣钱的时代正在落幕。

文|闫丽娇 编辑|赵力

头图摄影|王家乐

5月,BAT相继公布了2019年的首季财报,腾讯和百度的网络广告收入增速放缓。

今年一季度,腾讯总营收为855亿元,网络广告贡献了134亿元,贡献率为15.7%,同比增长25%,但环比下降21%,增速为2017年以来的最低点。

广告收入疲软的并非腾讯一家。百度以搜索起家,主要靠广告支撑大部分营收。今年一季度,百度总营收为241亿元,网络营收(即广告收入)为212亿元,就广告业务自身来说,与去年同期相比,广告收入仅上升2.8%,增速放缓。

如何客观看待网络广告疲态及BAT广告躺赢模式的失灵?

多位广告从业者对燃财经表示,财务数据只是一个切面,除此之外还需要将政策影响、成本等多个因素考虑在内。

数据和业内人士的感知证实,网络广告的整体增速的确在下滑。除了广告主群体构成在发生变化,也与占网络广告半壁江山的BAT流量红利消失相关。

一方面,BAT通过原有流量推动的业务增速在放缓;另一方面,BAT们获取流量的成本也在上升。财报显示,百度Q1的流量获取成本达32亿元,同比增长了41%。

显然,BAT此前拥有的流量已经开始不能满足广告主的需求,如果长时间没有新的业务拉动,这种趋势还将继续。现如今,随着移动互联网的红利消退,每家大厂获取流量的成本都会越来越高,不仅BAT,TMD亦然。这最终意味着,靠线上广告躺着挣钱的生意越来越难了。

大盘放缓,互金行业投放下滑明显

从广告份额的总盘来看,无论是全球广告市场还是中国广告市场都处于增长态势。市场监督管理总局最新数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年增长了15.88%。

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